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Joki Cosmestics.
La crème qui se signe au doigt.
Joki, c'est une marque de skincare qui voulait sortir des codes du beauté minimaliste blanc-beige-doré. À la place : un wordmark organique en perles, une palette vert kaki, une photo qui ose se signer à la crème.
Direction artistique complète, du logo au packshot. La typo Joki a été dessinée comme une matière vivante, des perles qui se collent les unes aux autres, comme une texture cosmétique. La marque a un grain, une chair, un côté tactile.
Pour le shooting, on a voulu poser le geste : la crème écrite directement sur le visage de la modèle. Pas de mise en scène compliquée, pas de prétention. Le produit, la peau, le wordmark. Trois éléments qui suffisent à raconter la marque.
Une typo en perles, qui ressemble à ce qu'elle vend.
Le wordmark Joki est construit comme une émulsion : des perles qui se touchent, se déforment, se collent. Une typo organique qui rappelle la texture d'une crème étalée. Pas un emprunt à un foundry chic, un dessin custom, calé pour scaler du pot mini au panneau métro.
Couleurs vert kaki et crème blanche, packaging minimal, étiquette à liseré ondulé. Tout joue la carte du soin sérieux mais sans solennité. Le ton : direct, doux, contemporain.
Du sol à la salle de bain. Sans détour.
Pour le packshot principal, on a planté littéralement la crème dans la terre. Une mise en scène brute, qui dit l'origine naturelle des actifs, sans poser un mot. Le produit germe, comme une plante.
La gamme se décline en sérum, crème, soin réparateur. Un système de packaging qui tient sur étagère, qui supporte la photo flat-lay et la mise en scène éditoriale.
- Direction artistique
- Antoine Kiszka
- Cadre
- Mission freelance, DA indépendant
- Année
- 2025
- Périmètre
- Branding, packaging, concept photo, identité visuelle