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Joki Cosmestics.
La crème qui se signe au doigt.
Joki, skincare qui ose. Wordmark organique, palette vert kaki, l'opposé du beauté blanc-beige-doré.
Direction artistique complète. Le wordmark Joki a été dessiné lettre par lettre comme une matière : modules ovoïdes qui se collent les uns aux autres, formant une typographie organique qui rappelle la texture d'une crème, d'un pétale, d'une perle de sérum. L'objectif : sortir du beauté plat (blanc-beige-doré) que tout le monde a copié au point de le rendre inintelligible. Joki a une chair, un grain, une présence tactile. La marque se touche du regard.
La direction photo pousse cette logique au bout : le wordmark est écrit à la crème directement sur la pommette de la modèle. Pas de retouche complexe, pas de mise en scène travaillée. Le produit devient sa propre signature, l'application sa propre démonstration. Trois éléments seulement (la peau, la matière, le mot) suffisent à raconter Joki. C'est une preuve plutôt qu'une promesse.
Une typo en perles, qui ressemble à ce qu'elle vend.
Le wordmark Joki est construit comme une émulsion : des perles qui se touchent, se déforment, se collent. Une typo organique qui rappelle la texture d'une crème étalée. Pas un emprunt à un foundry chic, un dessin custom, calé pour scaler du pot mini au panneau métro.
Couleurs vert kaki et crème blanche, packaging minimal, étiquette à liseré ondulé. Tout joue la carte du soin sérieux mais sans solennité. Le ton : direct, doux, contemporain.
Du sol à la salle de bain. Sans détour.
Pour le packshot principal, on a planté littéralement la crème dans la terre. Une mise en scène brute, qui dit l'origine naturelle des actifs, sans poser un mot. Le produit germe, comme une plante.
La gamme se décline en sérum, crème, soin réparateur. Un système de packaging qui tient sur étagère, qui supporte la photo flat-lay et la mise en scène éditoriale.
- Direction artistique
- Antoine Kiszka
- Cadre
- Mission freelance, DA indépendant
- Année
- 2025
- Périmètre
- Branding, packaging, concept photo, identité visuelle