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Aushopping.
La saison qui s'affiche dans la rue.
Aushopping, les centres commerciaux du Nord. Une campagne qui parle aux familles comme aux jeunes urbains.
Trois campagnes par saison, trois axes créatifs distincts (mode, art de vivre, événementiel), un même ADN visuel pour qu'on reconnaisse Aushopping à dix mètres dans la rue. La règle que je me suis imposée : palette propre par campagne, mais structure typographique constante (bloc info en bas-droite, aplat coloré qui découpe la photo, pictogramme rond signature). C'est ce qui transforme une succession de visuels saisonniers en marque cohérente.
Du compositing photo aux 4×3 urbains, du logo des centres aux pictos signalétiques. Le défi technique : qu'une mise en page tienne aussi bien sur un format Insta carré que sur un mobilier urbain de 12 m². J'ai conçu chaque visuel comme un système modulaire (focal point, accroche, bloc info) qui se reconfigure selon le format sans perdre son identité.
Le Nord en aplat. L'affiche en grand.
La campagne Paris-Roubaix exploitait l'ancrage local de l'enseigne : compositing entre photo de pelotons d'archive et tracé typographique massif. Une accroche qui supporte l'agrandissement à la taille d'une façade.
Pour la saison printemps, registre opposé : compositing photo de mode, fleurs en surimpression, accroche serif chaleureuse. Une marque qui sait jouer sur plusieurs registres sans diluer son ADN.
Du panneau d'entrée au totem du parking.
Chaque campagne se décline sur l'ensemble du mobilier urbain de l'enseigne : abribus, totems d'entrée, panneaux d'accueil, façades, mais aussi PLV intérieures et signalétique d'orientation. Une saison, un univers, partout cohérent.
Côté digital, les visuels sont taillés pour Instagram et le web. Crops carrés, vidéo motion en 9:16, bannières display. Pas un format laissé sans déclinaison propre.
- Direction artistique
- Antoine Kiszka
- Agence
- Kamelecom
- Années
- 2024 2025
- Périmètre
- Compositing, DA, signalétique, motion, social, édition