WC Loc.
Et ses lockies, qu'on a envie de coller partout.

Le secteur des toilettes mobiles communique sur l'utilité brute (taille, propreté, prix). Personne n'a de marque, personne n'a de signature visuelle. J'ai proposé l'opposé : créer un univers de personnages, les lockies, qui transforme un produit fonctionnel en patrimoine visuel. Mascottes turquoise mi-toilettes mi-héros, déclinables sur signalétique terrain, fresques, stickers, supports clients. À cinquante mètres dans un festival de 30 000 personnes, on reconnaît un WC Loc avant de lire le logo.

Le ton est décomplexé sans être grossier, drôle sans lourdeur, pédagogique sans condescendance. Pendant les briefings, je rappelais une chose : le sujet est sérieux (gestion d'eau, hygiène, écologie sur l'événementiel), il mérite donc d'être porté avec conviction. Et la conviction, en communication, ce n'est pas la solennité — c'est la joie. Une marque qui assume son sujet sans en faire un problème.