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Equinaxy,
à cheval sur l'assurance.
Equinaxy, assurance dédiée aux cavaliers. Sortir des codes austères du secteur.
Le secteur de l'assurance équestre était saturé de codes : fer à cheval stylisé, écu héraldique, vert anglais bourgeois. J'ai contourné le folklore en partant du geste plutôt que de l'objet. Le logotype intègre un trait calligraphique unique qui devient l'animal sans le figurer, comme une calligraphie galopante. Une marque qui parle au cavalier passionné comme à l'éleveur pro, sans le condescendre, sans le mettre dans un musée.
Palette vert sapin / vert anis / crème, calibrée pour deux contraintes : assez sérieuse pour rassurer un dirigeant qui signe un contrat à plusieurs dizaines de milliers d'euros, assez vive pour ne pas ressembler à une compagnie d'assurance générique. Typo serif en capitales pour la voix institutionnelle, grotesque secondaire pour la respiration et l'info utile. Système calé pour passer du business card à la banderole 4×3 m sans rupture d'identité.
Le cheval, en signature. Le vert, en signature.
Le logotype Equinaxy intègre un cheval graphique au cœur du wordmark, à la place du tilde. Un détail qui devient marque, qu'on retrouve sur l'app icon, le carton de visite, le panneau d'agence. Une signature scalable.
Le système graphique repose sur trois ingrédients : la photographie cavalier authentique, le bloc texte serif assertif, et l'aplat vert sapin qui structure la composition. On reconnaît la marque à dix mètres comme à dix centimètres.
- Direction artistique
- Antoine Kiszka
- Agence
- Kamelecom
- Année
- 2024
- Périmètre
- Branding, signalétique, identité, stratégie communication